So What：ROI证据的“硬数据少、模糊描述多”格局，意味着AI在广告营销中的价值实现仍处于“讲故事”阶段。
| 证据 | 数字 | 来源 |
|---|---|---|
| 视频类信息流广告增速 | 18.85%（所有广告形式中最快） | 中关村互动营销实验室 |
| 电商品类广告同比增速 | 15.58% | 同上 |
| 美妆护理行业营销投放 | 724.5亿元，同比+19% | QuestMobile |
| 母婴用品投放增长 | 32.4%（受育儿补贴刺激） | QuestMobile |
| 家用电器/交通出行/IT电子投放下降 | -21.8%/-9.3%/-7% | QuestMobile |
| 行业前十大公司市场份额 | 96.6% | 中关村互动营销实验室 |
| 前三巨头市场份额 | 66.2% | 同上 |
| 中国整合营销CR10 | 仅约8.2% | 华经产业研究院 |
| 效果广告占整合营销比重 | 48.17%（9002亿元） | 同上 |
| 品牌IP内容营销 | 1394亿元（占比7.46%） | 同上 |
| 达人营销 | 1809亿元 | 同上 |
| 明星营销 | 148亿元（增速最快） | 同上 |
| 碎片化营销使品牌花费增加 | 20% | 央视市场研究 |
| 不信任KOL推广的消费者倍数 | 是不信任普通广告的2倍多 | 同上 |
| 80%用户对低质虚假信息不满 | 80% | 同上 |
| 八成用户怀疑AI个性化新闻 | 80% | 同上 |
| 过半用户不满算法推荐内容 | >50% | 同上 |
So What：ROI证据的“硬数据少、模糊描述多”格局，意味着AI在广告营销中的价值实现仍处于“讲故事”阶段。这对投资者而言是一个警示信号——AI营销的ROI可能被高估。受益方是能够提供硬ROI数据的企业；代价方是依赖模糊描述的企业，可能面临投资者和客户的质疑。