截至2024年12月，我国国民使用手机上网的比例达99.7%；
截至2024年12月，我国国民使用手机上网的比例达99.7%；使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为36.2%、32.0%、25.1%和30.8%；使用智能网联汽车、智能家居设备和个人可穿戴设备上网的比例分别为10.7%、22.6%和23.8%，其中使用智能网联汽车上网的网民规模达1.19亿人。2024年，网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订的用户规模增长最快，较2023年分别增长5474万人、4777万人、7505万人和3935万人，增长率分别为10.5%、8.8%、7.9%和7.7%。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%[5]。2025年中国社交媒体用户规模突破10.71亿，日均使用时长增至5小时37分钟，银发网民占比超1/3成增长新引擎，短视频用户首现回落[8]。全球社交媒体用户达39.6亿，占总人口51%，同比增长10.5%，99%的用户通过移动端使用社交媒体[9]。
变化趋势：人口结构呈现「三化」趋势：一是老龄化，银发网民占比超1/3，成为增长新引擎，但针对老年用户的社交产品与内容供给仍显不足；二是下沉化，19-35岁下沉市场人群对高德地图、抖音、QQ、微博、百度地图、京东、拼多多、快手的渗透率均超过50%，下沉市场成为平台必争之地[3]；三是移动化，手机上网比例达99.7%，移动端广告收入占比达88.9%，移动优先已成为行业共识[3]。短视频用户首现回落，表明该赛道用户红利见顶，竞争从增量争夺转向存量时长争夺[8]。
机会：银发网民群体规模庞大且增长迅速，针对老年人的社交、娱乐、健康、消费需求，可开发适老化产品与内容，如大字版、语音交互、健康科普等。下沉市场19-35岁人群对社交、电商、地图等应用渗透率超50%，但付费能力与品牌认知仍在培育期，社交电商与本地生活服务存在结构性机会[10]。智能网联汽车、智能家居、可穿戴设备上网比例持续提升，为社交平台的多终端布局提供新入口[1]。
威胁：短视频用户首现回落，意味着平台需在有限用户基数上争夺使用时长，竞争烈度上升[8]。银发网民的内容消费习惯与年轻用户差异显著，平台若不能有效适配，可能面临用户流失。下沉市场用户ARPU值较低，商业化效率面临挑战。人口老龄化长期趋势下，新增年轻用户规模递减，平台需从「拉新」转向「留存与价值挖掘」。
启示：人口结构变化要求社交媒体平台从「一刀切」运营转向「分群精细化」运营。建议：第一，针对银发群体开发适老化界面与内容专区，抢占增量市场；第二，针对下沉市场19-35岁人群，强化社交电商与本地生活服务闭环；第三，针对多终端趋势，提前布局车联网、智能家居等新入口的社交场景；第四，在短视频用户回落背景下，重点提升用户日均使用时长与互动频次，而非单纯追求DAU增长。