2024年中国新媒体市场规模约30945亿元人民币（口径：新媒体产业整体市场规模），同比增长7.3%，预计2030年突破5万亿元人民币[1]。
2024年中国新媒体市场规模约30945亿元人民币（口径：新媒体产业整体市场规模），同比增长7.3%，预计2030年突破5万亿元人民币[1]。2025年中国互联网广告市场规模预计约为7257亿元人民币（口径：互联网广告），较2024年增长11.50%；互联网营销市场规模（包含电商推广、社交营销等）预计为8818亿元人民币（口径：互联网营销），较上年增幅约为13.56%；广告与营销市场总规模合计约为16075亿元人民币（口径：广告+营销），较上年增幅为12.62%[2]。2025年上半年中国互联网广告市场规模达3598.5亿元人民币（口径：互联网广告），同比增长5.6%[3]。全球互联网广告收入从2020年3430亿美元增至2025年5990亿美元（口径：全球互联网广告），预计2027年达6630亿美元，增速从2021年30.6%的峰值回落至6%-8%区间[4]。2024年中国传媒行业上市公司营收约5071亿元人民币（口径：传媒行业上市公司营收），同比微降0.20%，归母净利润184.64亿元人民币，同比大幅下降47.45%，净利率仅3.63%[5]。2023年中国互联网营销市场规模达6750亿元人民币（口径：互联网营销），同比增长9.76%，2024年预估达7765亿元人民币，同比增长约15%[6]。2024年中国网上零售额达15.52万亿元人民币（口径：网上零售额），预计2025年将达16.65万亿元人民币；2024年中国电商渗透率达32.11%[7]。
变化趋势：宏观经济呈现「总量增长、增速放缓、结构分化」特征。互联网广告市场增速从2021年30.6%的峰值回落至2025年5.6%-11.5%区间，行业从爆发期迈入存量深耕与效率优化并行的成熟周期。广告主预算从传统媒体持续向数字渠道迁移，但预算分配更趋谨慎，效果广告与品效合一成为主流。电商品类广告持续占据近三成市场份额，视频类信息流广告增速最快（18.85%），社交营销在互联网营销中占比升至27.8%[6]。传媒行业上市公司整体利润大幅下滑（归母净利润同比-47.45%），但新媒体领域如互联网广告、视听新媒体成为增长点。
机会：社交营销在互联网营销中占比27.8%，且增速高于整体，表明广告主对社交平台的预算倾斜仍在加强。视频号GMV同比增长3倍，小红书深化种草闭环，抖音全域经营成必修课，表明社交电商与内容电商的融合正在加速。银发经济、乡村经济、生育经济、跨境出海等新业态成为互联网营销新动能。AI技术全链路渗透，从创意生成到投放优化，为平台提升广告效率、降低服务成本提供新工具[3]。
威胁：广告主预算偏保守，头部流量增长见顶，广告单价增速放缓，平台营收增长承压。传媒行业上市公司净利润大幅下滑47.45%，反映行业整体盈利能力恶化。宏观经济不确定性加剧市场分化，头部平台凭借用户规模、数据积累与生态闭环牢牢占据优势，中小平台在流量变现与成本控制之间艰难求存。隐私政策收紧、cookie淘汰让精准投放面临重构压力，广告主对数据合规与投放透明度的要求越来越高。
启示：对社交媒体平台而言，经济环境的核心信号是「存量竞争、效率为王」。建议：第一，从流量售卖转向效果交付，强化品效合一能力，用ROI证明平台价值；第二，深耕垂直行业（如美妆护理投放724.5亿元、母婴用品增长32.4%），提供行业化解决方案[3]；第三，抓住银发经济、下沉市场等结构性机会，开发适配产品与广告形式；第四，通过AI技术降低广告制作与投放成本，提升中小广告主的服务覆盖率。