社会主流文化呈现国潮崛起、健康意识提升、理性消费回归三大趋势。
社会主流文化呈现国潮崛起、健康意识提升、理性消费回归三大趋势。国潮文化推动国货品牌在美妆、服饰、黄金珠宝等品类份额提升；健康意识提升推动医美、保健品、运动户外等品类增长；理性消费回归推动性价比消费和二手交易平台发展。非主流文化方面，二次元、潮玩、电竞等亚文化群体消费力强劲，推动相关品类增长。
不同群体文化认同趋势分化：Z世代偏好国潮和个性化消费，Y世代注重品质和性价比，银发群体偏好传统渠道和实用消费。
变化趋势：文化多元化与消费分层并行。机会：国潮品牌、健康消费、二手交易等赛道增长。威胁：传统品牌面临文化认同挑战。启示：企业应加强文化洞察，针对不同群体制定差异化营销策略。