中国传媒行业产业链呈现「上游内容生产-中游内容分发-下游终端消费」的三层结构。
中国传媒行业产业链呈现「上游内容生产-中游内容分发-下游终端消费」的三层结构。上游内容生产环节包括影视制作、综艺制作、游戏研发、数字阅读等，平均毛利率高于中游视频播放软件企业[1]。中游内容分发环节包括长视频平台、短视频平台、直播平台等，爱奇艺2020-2022年单季度内容成本超40亿元，占营业成本60%以上[1]，内容成本高企是长视频平台盈利困难的核心原因。下游终端消费环节包括广告主、会员用户、直播电商消费者等，网络直播用户规模达8.33亿人，占网民整体75.2%[2]，电商直播用户规模达5.97亿人[2]。
从价值链分配看，上游内容生产商毛利率高于中游分发平台，意味着「内容为王」在价值链分配中仍然成立。但AI技术正在重构这一格局：AIGC在剧本创作、分镜设计、视觉素材生成等环节的应用，大幅降低内容生产成本[3]，内容生产的规模经济效应增强，拥有AI技术储备的平台将获得成本优势。