收入增了，利润却少了七成，芒果超媒半年报里的长视频困局_凤凰网 — https://i.ifeng.com/c/8vnpgw18PlF
| 排名 | 企业 | 核心规模指标（营收/用户量等） | 核心地区 | 母公司 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 字节跳动（抖音/多闪） | 短视频市场份额约50%-55%（按用户时长口径，行业估算，置信度：中）；用户规模超6亿日活 | 北京 | 字节跳动 |
| 2 | 腾讯控股（微信视频号/腾讯视频） | 短视频市场份额约15%-20%（按用户时长口径，行业估算，置信度：中）；长视频市场份额约25%-30%（按订阅用户口径，行业估算，置信度：中） | 深圳 | 腾讯控股 |
| 3 | 快手 | 短视频市场份额约20%-25%（按用户时长口径，行业估算，置信度：中） | 北京 | 快手 |
| 4 | 爱奇艺 | 长视频市场份额约20%-25%（按订阅用户口径，行业估算，置信度：中）；2020-2022年单季度内容成本超40亿元，占营业成本60%以上 | 北京 | 爱奇艺 |
| 5 | 芒果超媒 | 长视频市场份额约10%-15%（按订阅用户口径，行业估算，置信度：中） | 长沙 | 湖南广电 |
| 6 | 哔哩哔哩 | 中长视频市场份额约5%-8%（按用户时长口径，行业估算，置信度：低） | 上海 | 哔哩哔哩 |
| 7 | 百度集团（好看视频） | 短视频市场份额约3%-5%（按用户时长口径，行业估算，置信度：低） | 北京 | 百度集团 |
| 8 | 拼多多 | 短视频电商市场份额约5%-8%（按GMV口径，行业估算，置信度：低） | 上海 | 拼多多 |
| 9 | 光线传媒 | 影视制作市场份额约5%-8%（按票房/营收口径，行业估算，置信度：低） | 北京 | 光线传媒 |
| 10 | 华策影视 | 电视剧制作市场份额约5%-10%（按营收口径，行业估算，置信度：低） | 杭州 | 华策影视 |
| 11 | 蓝色光标 | 营销传播市场份额约3%-5%（按营收口径，行业估算，置信度：低） | 北京 | 蓝色光标 |
| 12 | 三七互娱 | 游戏市场份额约3%-5%（按营收口径，行业估算，置信度：低）；2025上半年游戏板块营收544.52亿元，同比增22.17% | 广州 | 三七互娱 |
| 排名 | 企业 | 核心规模指标（营收/用户量等） | 核心地区 | 母公司 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 字节跳动（抖音） | 月活超7亿，2024年广告收入超3000亿元 | 中国 | 字节跳动 |
| 2 | 腾讯控股 | 微信月活超13亿，腾讯视频会员数超1亿 | 中国 | 腾讯控股 |
| 3 | 快手 | 2024年营收超1000亿元，月活超6亿 | 中国 | 快手 |
| 4 | 爱奇艺 | 2024年营收超300亿元，会员数超1亿 | 中国 | 百度集团 |
| 5 | 芒果超媒 | 2024年营收超140亿元 | 中国 | 湖南广电 |
| 企业 | 主变现模式 | 辅助模式 | 最新年度预估收入 | 利润率特征 |
|---|---|---|---|---|
| 字节跳动（抖音） | 广告收入 | 直播电商抽成、游戏联运、企业服务 | 暂无 | 高毛利率 |
| 腾讯控股 | 社交广告+视频号广告 | 会员订阅、游戏收入、支付与云服务 | 暂无 | 高净利率 |
| 快手 | 直播打赏抽成 | 电商佣金、广告收入、短剧付费分账 | 暂无 | 中等净利率 |
| 芒果超媒 | 会员订阅 | 广告收入、内容制作与发行、电商 | 暂无 | 中等净利率 |
| 爱奇艺 | 会员订阅 | 广告、内容分发 | 暂无 | 低净利率 |
| 蓝色光标 | 营销服务费 | 媒介代理佣金 | 暂无 | 低净利率 |
| 集群 | 市场范围 | 核心客群 | 代表企业 | 竞争逻辑 |
|---|---|---|---|---|
| 生态型平台巨头 | 全场景覆盖 | 大众用户 | 字节跳动、腾讯控股、百度集团、拼多多 | 以超级App为核心，通过算法推荐和社交关系链锁定用户，广告+电商+游戏多元变现 |
| 垂直内容平台 | 细分内容领域 | 特定兴趣群体 | 快手、哔哩哔哩、芒果超媒、爱奇艺、小红书 | 深耕特定内容品类，通过差异化内容建立用户忠诚度；变现依赖会员订阅、广告和直播电商 |
| 内容制作与IP运营 | 内容生产 | B端平台与C端观众 | 光线传媒、华策影视、华谊兄弟、中视传媒、上海电影、珠江电影 | 以影视剧、动画等内容产品为核心，依赖票房分账、版权销售和广告植入 |
| 营销与数据服务 | 营销服务 | 广告主与品牌方 | 蓝色光标、华扬联众、元隆雅图、分众传媒、云合数据、美兰德 | 为广告主提供媒介代理、数字营销、数据分析服务；AI工具提升投放效率 |
| 游戏与数字内容 | 互动娱乐 | 年轻付费用户 | 三七互娱、完美世界、吉比特、祖龙娱乐、昆仑万维、中文在线、掌阅科技 | 以游戏、数字阅读等互动内容为核心，依赖道具付费和广告变现 |
| 指标口径 | CR3 | CR5 | CR10 |
|---|---|---|---|
| 整体传媒行业（按营收） | 35%-40% | 50%-55% | 暂无 |
| 短视频平台（按用户时长） | 暂无 | 暂无 | 暂无 |
| 长视频平台（按订阅用户） | 暂无 | 暂无 | 暂无 |
| 网络直播市场（按营收） | 超60% | 暂无 | 暂无 |
| 企业/集群 | 收入 | 市场份额 |
|---|---|---|
| 字节跳动 | 暂无 | 暂无 |
| 腾讯控股 | 暂无 | 暂无 |
| 快手 | 暂无 | 暂无 |
| 芒果超媒 | 暂无 | 暂无 |
| 爱奇艺 | 暂无 | 暂无 |
| 集群 | 当前规模指数 | 增长动力 | 未来5年增速CAGR |
|---|---|---|---|
| 生态型平台巨头 | 暂无 | 用户时长争夺、广告+电商+游戏多元变现 | 暂无 |
| 垂直内容平台 | 暂无 | 差异化内容、会员订阅、直播电商 | 暂无 |
| 内容制作与IP运营 | 暂无 | IP全产业链运营、AI辅助内容制作 | 暂无 |
| 营销与数据服务 | 暂无 | AI工具提升投放效率、数据能力 | 暂无 |
| 游戏与数字内容 | 暂无 | 二次元游戏、出海、AI降本 | 暂无 |