存量锁定：3.75% 的增速意味着行业停止发钱，此后所有增长都是零和的
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11.71 万亿的基数上只有 3.75% 增速，增量必须从同行手里抢。
机制
机制链：大盘 3.75% → 总量不再扩张 → 一家增长必以另一家份额为代价 → 预算从扩人群转向抢货架/抢心智 → 渠道要价能力下滑
证据
- 食品饮料工业 2023 年 11.71 万亿、增速 3.75%（摘要）。
- 行业从抢增量变成抢存量（01）。
- 消费能力提升但增速放缓、消费信心承压（04）。
为什么支持主线
存量是后面所有分化（健康化、渠道、成本）的前提；没有零和，就不需要抢。
置信度
高——两个数直接给出，章节判断与数据同向。
反证（出现即本节点不成立）
- 3.75% 仍为正增长，若增量在区域/下沉渠道则零和程度被高估；
- 11.71 万亿是工业产值口径 ≠ 终端零售额。
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来源
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