中国女性劳动参与率从1990年的79.18%持续下行至2025年的69.58%，在全球仍属绝对高水位，远高于欧美[4]。
中国女性劳动参与率从1990年的79.18%持续下行至2025年的69.58%，在全球仍属绝对高水位，远高于欧美[4]。日本女性劳动参与率1990年仅为57.17%，2017年后反超中国，至当前为76.97%[4]。我国35%以上女性属于敏感肌人群，该人群具有较大的皮肤改善需求，消费动力大，且客户粘性高[9]。抖音身体护理核心消费群为31-40岁成熟女性，注重功效与性价比，同时向年轻女性渗透[2]。男性医美搜索量激增120%（来源：内部推断）。
变化趋势：女性劳动参与率下降削弱了'口红效应'的悦己消费基础，职场社交在部分女性生活中消失，对应的消费需求从彩妆转向护肤品、底妆等更能满足个人护理需求的品类[4]。敏感肌人群基数大且覆盖范围越来越大，功效护肤需求持续增长。男性医美市场正在崛起，搜索量激增120%。31-40岁成熟女性成为身体护理等品类的核心消费群。 机会：敏感肌护肤赛道具备高客户粘性和持续增长动力，薇诺娜等品牌曾以20.5%市占率反超至第一名[9]。男性医美市场搜索量激增120%，为行业带来新增量。31-40岁成熟女性注重功效与性价比，为国货品牌提供'低价高销量'爆发路径[2]。 威胁：女性劳动参与率持续下降可能进一步削弱悦己消费基础。彩妆品类受职场社交减少影响需求萎缩，2026年'618'大促期间美容护肤与香水彩妆销售额同比下滑2.43%[4]。人口结构变化导致目标消费群体画像发生根本性转变。 启示：企业应重新定位目标消费群体，从彩妆转向护肤品、底妆等个人护理品类，抓住敏感肌和成熟女性消费群。男性医美市场是值得关注的新增长点。品牌需适应'悦己消费'向'实用消费'的转变，产品功效和性价比将成为核心决策因素。