60. 总结

AI在互联网广告营销中的价值实现，目前处于"方向明确、路径清晰、ROI证据薄弱"的阶段。

AI在互联网广告营销中的价值实现，目前处于"方向明确、路径清晰、ROI证据薄弱"的阶段。 行业整体增速放缓至5.6%-13.56%区间，AI被定位为效率提升的核心引擎，但可验证的ROI数据几乎全部集中在头部平台的规模效应上，而非AI本身带来的增量回报。

最诚实的ROI信号来自QuestMobile：AI工具与AI社交APP"广告场景暂未拓展"——这意味着AI应用自身尚未跑通广告变现的ROI闭环。

规模化路径的关键约束包括：头部集中效应（96.6%份额）、合规成本（最高5%营业额罚款）、用户信任赤字（80%怀疑AI个性化）、以及中腰部企业的"AI投入-ROI剪刀差"。

下一步需要验证的核心问题：AI全链路渗透的ROI量化、GEO等新形态的效果数据、以及中腰部企业AI营销的投入产出比。这些在本次情报中均未披露。

So What：AI在广告营销中的价值实现仍处于“投入期”，ROI证据薄弱意味着行业需要更多可量化的案例来证明AI的商业价值。受益方是能够提供硬ROI数据的企业，将获得投资者和客户的青睐；代价方是依赖模糊描述的企业，可能面临投资者和客户的质疑。

91. AI基础设施层领先（45），AI应用层垫底（20）

（饼图）