普华永道《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要指出：
普华永道《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要指出：
"AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑互联网广告行业。在创意端，AIGC技术大幅降低了素材制作成本并提升了个性化内容的生产效率；在投放端，智能算法实现了从'人工操作'向'模型驱动'的自动化转型。"
同时提到AI催生了"生成式引擎优化（GEO）"等新营销形态。
能力重塑含义：创意生产、投放优化、效果归因三个环节的岗位能力要求正在被AI重新定义，但情报中未披露具体岗位名称变化、人员编制调整或技能培训方案。
So What：创意、投放、归因三个环节的岗位能力被AI重新定义，意味着传统“执行型”营销岗位的价值将下降，而“策略型”和“AI工具运用型”岗位的价值将上升。受益方是掌握AI工具的新型营销人才；代价方是仅具备传统执行技能的营销人员，面临技能过时风险。
广告门《2025年中国泛社交媒体趋势白皮书》指出：
"AI技术的应用为品牌提供了新的营销工具，从洞察到内容生成、评估优化，AI智能体贯穿社媒营销全流程，助力品牌提升营销效率与效果。"
报告建议品牌"从'受众'到'圈层'转变，兼顾潜力与新小媒体，构建内外部达人矩阵"。
组织含义：AI智能体作为工具嵌入营销流程，可能改变团队分工与协作模式，但情报中未披露具体组织调整案例。
So What：AI智能体贯穿全流程意味着营销团队的工作方式将从“人操作工具”转向“人管理智能体”。这可能导致团队规模缩减但人均产出提升，对组织的人才结构提出“少而精”的要求。受益方是能够高效管理AI智能体的复合型人才；代价方是从事重复性执行工作的基层营销人员。
央视市场研究（CTR）报告提出媒体角色的新定位：
"媒体成为赋能品牌构建情绪价值的风向标和实验室"
并指出"AI促进情绪捕捉精准化：情感计算AI系统将情绪转化为可量化数据，合成AI智能体模拟消费者决策，社媒聆听和CTR智能体挖掘用户情绪洞察"。
能力重塑含义：媒体与营销人才需要掌握情绪数据分析、AI智能体运用等新能力，但情报中未披露具体的人才培养或岗位设置方案。
So What：情绪价值成为品牌竞争的新维度，意味着营销人才需要具备“数据+心理”的复合能力。受益方是具备心理学、社会学背景的营销人才；代价方是仅具备传统广告创意能力、缺乏数据素养的从业者。