暂无充足数据。
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2025年中国社交媒体用户规模突破10.71亿，日均使用时长增至5小时37分钟[6]。银发网民占比超三分之一，成为增长新引擎；短视频用户首现回落，直播向垂直细分发展[11]。2025年6月，19—35岁下沉市场人群对高德地图、抖音、QQ、微博、百度地图、京东、拼多多、快手的渗透率均超过50%[3]。平台用户画像分化明显：淘宝30岁以上用户占比超六成，拼多多70%为女性且三四线城市及农村用户占比超六成，京东31—40岁男性占比55%，小红书女性用户占比达80%且30岁以下一二线城市用户居多，抖音用户平均年龄25—30岁且一二线城市占比超六成，快手用户以三四线城市及农村为主，B站用户以18—24岁二次元爱好者为主[12]。
宏观经济重心从流量红利转向AI技术全链路渗透、多场景跨终端协同、数据合规与价值闭环三大支柱[13]。广告主预算偏保守，头部流量增长见顶，广告单价增速放缓，但电商品类广告以15.58%同比增速领跑，视频类信息流广告增速达18.85%[9]。行业集中度维持高位，前十大公司占96.6%，前三巨头（抖音、阿里、腾讯）占66.2%[9]。腾讯、京东、小红书成为Top10中增长最快企业[13]。全球市场增速阶梯式回落，行业进入存量深耕与效率优化的成熟周期[14]。
2025年中国互联网广告市场规模预计约7257亿元人民币（口径：互联网广告市场规模），同比增长11.50%；互联网营销市场规模约8818亿元人民币（口径：互联网营销市场规模，含电商推广、社交营销等），同比增长13.56%；两者合计约16075亿元人民币（口径：广告+营销市场总规模），同比增长12.62%[9]。2025年上半年中国互联网广告市场规模达3598.5亿元人民币（口径：互联网广告市场规模），同比增长5.6%[3]。全球互联网广告收入2025年为5990亿美元（口径：互联网广告收入），预计2027年达6630亿美元，增速从2021年30.6%峰值回落至6%—8%区间[2]。中国整合营销服务市场规模2025年达18688亿元人民币（口径：整合营销服务市场规模），2020—2025年CAGR为9.6%，高于全球8.8%[15]。中国网上零售额2024年达15.52万亿元人民币（口径：网上零售额），预计2025年达16.65万亿元人民币[13]。普华永道预计2030年中国娱乐及媒体行业总收入约6135亿美元（口径：行业总收入），2025—2030年CAGR为3.4%，其中互联网广告2030年将达2284亿美元[14]。
AI驱动的效果广告与智能投放工具可帮助广告主在预算保守环境下提升ROI，是明确的增量市场[13]；电商与短视频融合带来的「看到即买到」链路，为AI推荐算法与智能客服创造落地场景[13]；下沉市场与银发经济、乡村经济、生育经济等新业态提供结构性增长点[13]。
宏观增速放缓与广告主预算保守直接压制AI营销企业的收入增速[9]；头部平台占据66.2%市场份额，中小AI营销服务商议价能力弱[9]；隐私政策收紧与第三方cookie淘汰使精准投放面临数据重构压力，推高获客成本[9]。
AI行业的现金流高度依赖广告与营销预算，而该预算正从「流量采买」转向「效率工具」。这意味着AI企业应将产品价值主张从「触达更多人」转向「用同样预算产生更多转化」，并优先服务电商、美妆、母婴等高投放行业。受益方是拥有闭环数据与AI投放能力的头部平台及垂直AI工具商，付出代价的是纯流量代理型中介。